上周谷歌前高管Stafford Masie表示，Facebook和Twitter等社交网站或让传统搜索走上灭亡。这样的说法，虽然对于现在而言多多少少是危言耸听，但是结合传统搜索在过去的几年，其核心模式没有发生太大改变，而科技不断进步、时代在发展，用户的习惯、消费内容早已发生翻天覆地的变化。而反观社交服务网站近几年却飞速发展，尤其是Facebook IPO被估值高达1000亿美元，这不仅标志着一个社交网络时代的到来，再细思Stafford Masie的讲话，或许这也是一个新的搜索时代的开始。

搜索的核心是内容

我们先来看看什么是搜索？根据维基百科的名词解释，互联网搜索就是指根据一定的算法、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理为用户提供检索服务的系统。通过这个定义我们可以知道传统的搜索所起的作用主要是三方面，一个是内容的搜集、整理、以及接受查询，从这我们可以知道，传统的搜索所起的作用类似于图书的目录，只是起引导和查询的作用，自身是不会产生内容的。

而Facebook等社交网站所注重和倡导的是用户的交互作用，就是指新时代用户既是网站内容的浏览者，同时也是网站内容的制造者，而不局限于以前，用户只是在互联网上冲浪，只是被动的接受互联网的信息。这一亘古未有的改变，使得人人都是发布者，创造了人与人新的交流方式，同时也让互联网朝着主动产生内容发展。

Facebook成了全球一股不可阻挡的潮流，使得世界越来越透明和公开，因此也可以产生越来越多的内容，而传统搜索只能够分析却对具体内容一无所知。另外Facebook去年已经遮蔽了谷歌等搜索引擎的抓取，如果以后社交网站产生的内容占互联网比重不断扩大，这就意味着用户在搜索时将会有许多内容不会被传统的搜索引擎搜到。照此以往，只有陈旧链接的传统搜索只会渐趋消亡。

未来黏性更高的社交“搜索”

传统的搜索引擎不仅无法对部分内容进行索引，同时在精准性、时效性也远远不如基准于社交网络的搜索。因为Facebook等社交网站在网络中施行真实身份，更是把生活中的人际关系搬到线上来，由于是真实身份并且分享和回答的信息大都是用户感兴趣，因此使得通过兴趣、爱好分享和回答的内容更加可靠和准确，这比论坛、博客时代那些肆无忌惮回答相比，社交网络搜索结果比传统搜索引擎准确的多。同时社交网站不仅可以跟朋友沟通、交流、也还可以分享，很多第一时间发生的新闻都会首先在社交网站上跟朋友分享披露，只能抓取普通网站的传统搜索时效性要慢的多。另外Facebook的Like功能，更像一个评分器，使得每一个回答的内容都能得到分数的筛选，而这部分内容和数据是传统搜索所没有的，因此这种社交特有的信息聚合点搜索在精准性上也比传统搜索强的多。

回头看，社交网站不仅可以跟朋友沟通，维系人际关系，还可以比传统搜索更精确搜索到含金量高的内容，那么用户有必要留恋传统搜索引擎吗？更何况某些搜索引擎广告推广一大堆、人工干预排名。

传统搜索路在何方？

意识到未来搜索领域存在短板的谷歌，作为应对先是与Twitter在实时搜索上进行合作（两家合作目前已到期），同时也在去年6月28日仓促推出自己的社交网站Google+，Google+推出不到一年后谷歌又修改并统一隐私策略，把Google+里的内容整合到谷歌搜索中，甚至近日也有媒体建议谷歌应收购Twitter抵御Facebook的影响，这些的这些算是搜索巨人在未来布局社交搜索上的努力。不管怎么说Facebook的快速崛起以及后来IPO巨额融资，谷歌心情可谓是五味杂陈。

未来影响传统搜索引擎的不单单只有社交网络搜索，据分析师预测，到2016年超过半数的搜索都将通过移动设备来完成，而未来这一领域很有可能是Siri——有云计算特点的智能语音小助手来统治，这从Siri已占搜索引擎Wolfram Alpha流量25%可见一斑。

另外谈下国内，因为有即时通讯处于垄断地位腾讯的存在，国内的社交网站人人、开心网以及微博不会最终演化成Facebook这种社交巨头，但是如果突然出现一个更精准、没有广告和人为调整排名的搜索引擎，那最没用户粘性的百度可就危险了。另外国内问答网站知乎的迅速崛起和流行，说明了这种实名制的交流内容更权威、更精确更受用户的喜爱，因此百度的未来任重而道远。

最后笔者认为未来社交网络搜索还有很长一段路要走，同时传统的搜索在社交冲击下，虽然会渐趋势微，但也不会被完全取代。

我们做SEO的进程中哪些要素是不可控的。

第一，服务器的稳定性：普通来说查找引擎都是以一个固定的频率和合理的工夫来匍匐我们的网站，然则假如你的服务器在此时出现了问题，那么你就无法让搜索引擎蜘蛛访问你的网站，由此会形成您网站的快照后退和排名下降也就无可防止。所以选择一个好的、稳定的服务器或主机空间供应商是重中之重。

第二，竞争敌手也在优化：有时候你的网站排名下降了，并非是你网站的缘由，由于在这个行业做SEO的不是只有你我，比方说你取得了一局部抢手的要害词排名，那么在同业业中能否有竞争敌手也在进行此类词的SEO任务?假如有，那么你就得小心了，由于你能够面临的竞争敌手能够用更优于您的SEO办法在进行网站推行优化。

第三，搜索引擎数据库的影响：其实搜索引擎的爬行、收录、排名都是依照必然机制来运转的，搜索引擎的数据库服务器很多，他有可够把你的网站的数据辨别保管在不同的服务器中，这就意味着有可能在特定的时刻和地址您的关键词排名是有分别的。只要长时间去察看和维护您的网站，不时的改良我们的网站链接和信息才是试图最小的去减少这些影响。当然假如出现了这类状况我们是不用担忧的，由于这种状况只需搜索引擎恢复了，网站的排名就会回来的。

第四，搜索引擎算法改动：搜索引擎的算法改动频率是比较高的，由于搜索引擎需求不时提高，改良它的算法。所以你可能在这段时间主要关键词排名很好，然则过一段时间排名有所下降，其实这些都是正常的，我们也不需要潜心去研讨搜索引擎的算法，只需依照正常的SEO方法去维护我们的网站，相信这些转变对您来说影响是细小的。

第五，市场机制的改动：这点能够会让有些朋友搞的很郁闷，甚至听不懂。其实这点是很主要的，打个比如就说你是做“东莞体育设施工程”的这么一个网站，你也只是在做本地区市场上的工程，比方你网站做的关键字是：东莞篮球场，这个月会有不少的东莞本地精准用户找到了你的网站，假如下个月别人要找的关键字：上海篮球场地建设，那么你的网站就不是他们所要找，就会很快离开你的网站，形成跳出率很高。这就是我所说的市场机制的改动，这是我们不能控制的，我们能做的就是做更多的精准的长尾关键词。其实这点关于你网站要害词排名影响也是很大的，并且当前很少有人留意这点，致使于招致出现问题而找不到缘由的状况，这点也值得人人留意的。

当然网站排名转变的不成控根本要素不可能只要这么五点，比方在此根本上还有很多其它要素会影响到你的网站排名，如：网站被黑、违法内容等等，但是相信这对于一般站长来说都是轻易可以处理的。关于网站排名转变最常见的也就是以上所说的那五种。做SEO崇尚天然，抓住搜索引擎的不变要素，尽量掌握它的变要素。

百度在网页关键词这块到底支持不支持我们做网页关键词的修改呢?答案是肯定的，支持，但是绝对的是有度的，不是你今天想到了什么就修改成什么，明天想到了什么就修改成什么，如果是这样的话，百度不仅仅不会去收录你的网页内容，而且还会停止百度Spider去抓取你的网页内容，同时还会将你以前收录的内容视为一些垃圾信息或者过期内容进行删除处理，而不是更新处理了。这个时候就是我们大部分站长通常所见的百度拔毛或者降权，或者K站，埋怨的声音一片。

埋怨之余应该更多的是我们的认真思考，为什么百度会这么做，百度也是一个网站，只不过他的服务角度不一样，他也是希望能够给他的搜索用户一个好的体验，一个高效率的搜索工具。而不是让自己的用户搜索到的内容与用户目标不一致的内容，这样百度必然也会死于自己的不规范管理与不正确的处理之中。

　那么百度支持什么样的修改，并鼓励其修改呢?

既然百度首席执行官李彦宏在2009年8月18日的“百度技术创新大会”上提出了“框运算”，那么就已经证明了百度越来越注重用户的体验，虽然我们对与百度的“框运算”看法各不一样，褒贬也各不相同(对于贬低“框运算”价值的人们也需要去理解百度目前的技术发展成熟度，不是什么技术都是可以在较短的时间内就可以迅速实现，而是一个实践过程中不断成熟的，所以暂时还存在这样或者那样不精准性也是在所难免的)，但是我敢肯定的说，百度的高管们与技术管理层绝对不是简单的去为了对抗谷歌的技术压力，而是百度确实认识到用户体验的实际作用价值，确实想从数据挖掘去做到更加的真实、更加的精准，然后去为百度的用户提供真实、精准的数据服务。在后来的很多时候李彦宏也多次提到了关于用户体验相关的一些理念，包括李彦宏还提倡广大的站长朋友们要真确合理的去做网站的SEO，原因我们不语而知。

百度对于数据的处理原则和方法是这样的，那么我们的SEO关键词和数据服务怎么做才会更加好的与百度的搜索服务理念相一致呢?虽然通过上面的分析，大家已经知道其中一二的道理或者方法，但是我还是为了更加能去解释清楚，说一下我们需要注意的方法和相关事项。

A、百度对于一个网站的标题修改或者新上线网站，百度的处理基本上都是按照新站进行重新审视，也就是说，如果你是新站标题对于百度来说，固定是按照新站的处理方式，如果你是老站，但是标题做修改，百度也会做新站进行审视处理，因为有些域名改行了，但是我们没有改行百度为什么也会审视为新站呢?百度认为也许你已经在进行新的服务数据提供服务了，所以也会类似一个新站，于是你的站会进入一个暂时性的沙盒期，那么这个沙盒的时间长短取决月你的标题是否紧扣了你的网站内容，是否更加好的关联了你的网站数据服务，是否更加真确、精准的提供了网民所需的数据信息，如果是的，那么百度就会很快将你从沙盒期放出来，并友好的去收录你，并根据你的内容受欢迎程度，外链的友情程度以及原创程度，进行一个相关内容优先排名或者靠后排名。

B、关键词的选择与上线需要注意四问题：

第一：务必使用指数关键词，道理很简单，指数词是百度对于网民搜索习惯的一些总结词，也是数据核心思想的一些词语或者词组。只要你的内容紧扣指数词的核心意思，你的数据就是用户需要的真确、精准数据，那么你的排名也就会因此上去，相反，就会排名下去。甚至逐出排名的行列。

第二：关键词不宜过多(一般1-5个，2-3个是最佳)，我在上次的“浅谈网页关键词的编写方法和注意事项”一文中已经提及到百度关键词赋予权重分值的一篇博文，有不少网友转载了，我想大家继续是阅读本文的话就知道为什么不宜过多。

第三：网页关键词修改也好，还是新做的网站上线关键词也好，都必须紧扣网站主题或者当前网页的主题，否则别人搜索到你的网页也不会有兴趣继续阅读下去，你的网站PV也是非常低的，更不可能有回头用户，如果你是一个销售类型的产品网站，这个时候你就麻烦了，就算你去做百度竞价推广可能也不会有什么好的效果。第四个问题：如果你的是老站进行关键词的修改，务必注意进度，如果网站有很多个频道，每个频道下面又有很多个栏目，我们一定要按照“优先级的算法”，有低级往高级方向进行落实，具体怎么做呢，先内容，再栏目，再频道，最后再改主页，每次改动最好是选择星期一或者星期二，改完一块之后，请保持一个礼拜之后或者更长时间后修改其他的地方，再次申明必须要所有的内容关键词必须要紧扣主题。

C、检查自己的网页结构是否符合文章关联度的一些规范，如果不符合，请在根据你在按照第二快内容的思想来，修改什么地方的关键词就改什么地方的网页结构，另外百度Spider还比较喜欢继续沿着文章下面的相关内容进行继续爬行并抓取内容。也喜欢图文并茂的一些结构方式，道理也很见到，人总是喜欢有图文并茂的帮助性的或者知识性的文章，而不是仅仅简单的文字性的枯燥信息。

　2、我们为什么要修改网站或者网页关键词;

我们为什么要修改网站或者网页的关键词，需要把握几个原则：

第一个原则、一定是为了更加好的关联数据信息;

第二个原则、为了更加符合用户查找数据信息的习惯;

第三个原则、为了更加好的概括网页内容，更加好，更加快速的的帮助用户理解网页内容。

如果我们这三大原则做不到的话，或者还把握不好的话，请暂时先不要做修改的决定。否则你也会加入埋怨的站长行列。

3、流量来源分布的分析。

有时候我们会发现一些站，网页关键词做的并不是很好，百度给的流量并不是很高，但是目前谷歌、BING、Yahoo、搜狗、Soso、Aol等搜索引擎给予的流量权重还是非常不错，具体我拿一个我们正在帮商家做的一个优化站的实例来做流量分析，以帮助广大网友更加好的去理解全局分析网站的关键词为什么要考虑多个因素

经分析已经发现，其实这个站不仅仅百度的流量不错，其他的搜索引擎流量也是非常不错，那么我们的改动势必就会去考虑其他搜索引擎的算法吻合度，所以我们在做一个网站的关键词修改决策的时候，请务必要高度保持一个全局的分析思想，只有这样你的SEO才会立于不败之地。你的网站的流量才会居高不下，你的用户才会真正喜欢你的网站，并长久的原意回来继续阅读相关文章或者享受数据服务，你的用户才会主动去帮助你宣传你的网站或者在自己的好友圈中帮你建议他们也来使用你的网站。

不言而喻，企业家知道搜索引擎优化（SEO）的重要性，懂得如何提升Google搜索排名。对不对？或者SEO是你还没有掌握好的一门外语？

在当今数字化时代，Google搜索排名对商业的成功至关重要。精明的企业家明白SOE是市场营销的重要工具，也知道它不是什么难以对付的事情。

与其让Google排名拖累你的生意，倒不如运用下面这些成功创业、年轻有为的企业家提出的建议和技巧，真正提高公司网站SEO的成效。

1、创建经久不衰的内容

你希望你的内容令你的名字、关键词和短语名列前茅，你就要有高质量、高可信度的内容。你的内容要达到这个目标的最好办法就是创建永远管用的内容，而不是昙花一现、用完即掉的东西。创建人们会读十年的内容，你也就得到了十年的访问流量。

- Colin Wright, Exile Lifestyle.

2、检查你的网上资料

花几分钟时间登录进入你公司的全部网上资料，检查一下公司简历是否是最新的？更为重要的是，公司网站地址链接是否去了其它地方？这些资料的传入链接在Google的秘密算法中没有什么大的帮助，但当你有多个网上帐户时它们所起的作用会让你刮目相看。

- Logan Lenz, Endagon.

3、从客户角度思考问题

想一想你理想中的客户和顾客会在Google上键入什么关键字，然后在Google免费关键字工具中检验自己的判断是否正确。要记住25%的关键字永远不会被预先输入，但你要尽可能地找些竞争不大的流行关键词作为你的目标。再围绕这些关键词来写你的内容，并尝试不断优化。

- Nathalie Lussier, Nathalie Lussier Media.

4、聘请SEO专家

我建议你聘请搜索引擎优化（SEO）公司或者兼职专家来规划一个有效的策略来提高你的公司排名。Google Panda算法的改变可以让SEO领域更具挑战性和更富成效，因此我建议你外包SEO任务给专业人士。但要找那些有成功经验的个人或公司，还要仔细检查他们每隔两周的报告。

- Anthony Saladino, Kitchen Cabinet Kings.

5、以访客身份发贴

在大量相关的博客上以游客身份发贴。博客读者喜欢新内容，对你来说这也是创建链接的好方法，它有助于提高你的网站在Google上的排名。

- Ben Lang, MySchoolHelp.

6、内容为王和链接为后

真的，创建好的内容对你的公司网站在Google上的排名很重要。事实上链接更为重要。Google偏爱链接，尤其是来自其它相关、可信网站的链接。加入所有的行业协会，在他们的博客评论中留下你的网站链接地址，发送你的网站地址到所有相关目录中以增加你的网上资料访问率和搜索次数。

- Warren Jolly, Affiliate Media Inc..

7、多用摄像头

现在视频对公司老板来说可是一件大事。它不但可以展示你公司的个性，还可以在连接到公司网站的同时延伸到其它不同的网络。现在视频可以由单一的平台分发到多个不同平台上，Google也会给你的网站加分。

- Ashley Bodi, Business Beware.

8、借助大学机构

SEO的最大秘密：如果有教育网站链接到你的公司网站，你就会得到更高的Google排名。联系几所大学，找个理由，比如提供特别的实习机会，要求他们链接到你的网站吧。

- Nick Friedman, College Hunks Hauling Junk.

9、提高你的网站更新频率

你的网站更新得越频繁，Google越是认为它重要。如果你每天发布新内容到你的博客，Google开始将你的网站视为重要的信息来源，无论你使用什么关键字。多一篇博文，你就多一次机会被列入新搜索词的排名，因此每篇文章都会增加你的网站曝光率。

- Matt Wilson, Under30CEO.com.

10、使用准确的关键字

要想提高你的SEO排名，行之有效的两种方法是标记化你的文章和进行关键词分析。你要确定你文章标题有被描述过。你要选用人们即将查找的关键字，所以你要将自己想像成一个搜索者。

- Lauren Perkins, Lauren Perkins.

11、远离Flash

很多小企业，特别是餐厅和酒吧，由于Flash部署简单、界面美观、成本低廉，于是他们在自己的网站上大量使用Flash。如此一来网站看似大方得体，但在Google上的排名就惨不忍睹（如果你没有作弊的话）。将你基于Flash的网站迁移到WordPress或者其它平台上，你的搜索排名将突飞猛进。

- Nathan Lustig, Entrustet.

12、你使用过本地搜索吗？

你是本地公司吗？你在Google、Yahoo、Bing上要求过将你的公司列入本地名单吗？如果没有，就不要再读本文了，马上去将你的公司列入本地名单吧！我只需通过简单的名单提交和填满本地资料的全部字段，我就能见到业务流量的快速增长。搜索的未来就是本地搜索结果的个性化，然而这些有价值的本地资料经常被人忽略。

- Andrew Saladino, Just Bath Vanities.

13、弄清楚人们会用什么词语来搜索

为了提升网站在Google上的排名，大家所犯的最大错误就是对人们为了找你而在搜索引擎上键入的关键词毫无头绪。找出这些词语的简易方法就是进入Google的首页，慢慢地开始输入你的短语。你会留意到Google建议的搜索词浮现出来。在你的网页标题中准确地使用这些词汇。那是人们想要的东西，那就给他们就是了。

昨天，2月6日，也就是2012年中国传统的元宵佳节，就在这一天，360再次成为互联网的焦点。原因则是360公司旗下几款产品：360手机卫士、360口信、360浏览器HD、360电池医生、360安全备份、360团购HD突然被苹果APP Store全部下架。据业内人士透露，苹果公司会定期集中打击APP Store中的侵权和山寨应用，处理办法为数据清零，但很少将一个公司的全部系列产品下架。此次360APP应用“下架事件”可以说是苹果APP Store最为严厉的一次惩罚事件。而事件的主角又是国内知名互联网公司360，因此成为业内和网民热议的焦点话题。

360旗下产品被下架，有业内人士推测最可能的原因是因为某些产品采取了不正当的方式人为“刷票”，提高排名。但此前APP Store中的应用存在此类行为处罚最严厉也只是排名数据被清零，并没有过全部产品被下架如此严重的惩罚。因此又有不少人怀疑是否是因为360一直在强调“云服务”，可能某些后台模块在云端开启，被苹果公司怀疑窃取和泄露用户隐私，如果真的存在泄露用户隐私窃取用户个人数据的行为，对于一向强调用户体验的苹果公司来讲，全部下架的惩罚方式也是理所当然。

针对360无线应用遭苹果App Store下架一事，360今日在微博中发布公开消息称，事件源于360部分产品被刷票，经过苹果调查之后，360所涉产品将在未来48小时到72小时内重新上架。360还在回应中指出，其大力推广的手机卫士被刷了大量恶评，疑似竞争对手所为，并剑指腾讯、金山，称勿信腾讯、金山对此事散布的谣言，从而也引发了360、腾讯、金山三者新一轮的“大战”。而苹果公司也于今天发声明警告开发者勿违规操纵应用排名，否则将被封杀。据Apple Insider报道，上周日有一位开发者在苹果论坛上称，“有广告网络向我保证，只需要支付较少的资金(5000美元)，便能够让我的应用排名进入25大应用。该广告网络称，在苹果应用商店25大免费应用当中，有8款应用都是它们推广的应用。”有媒体认为，苹果此次发出的警告是对这一现状的直接回应。而Admin5站长网编辑认为，本周正值苹果公司加大力度清理违规应用之时，而国外应用“刷票”行为大都集中在一些个人开发者和小的网站和公司，360作为国内知名大型互联网公司，旗下产品在此时被查出存在“刷票”行为，很可能被作为苹果公司打击违规应用的典型案例，杀一儆百，藉此警告其他公司和开发者不要有这种行为发生。

从“下架事件”看国内SEO

360系列产品的“下架事件”从某种角度上也可以理解为中美互联网环境间差异的冲突。在国内互联网，不管是手机应用，还是网站搜索排名，均存在各种人为操控的“刷票”事件，也因此也催生了一套依靠刷信誉、刷排名牟利的产业链，一些互联网大公司人为操控产品和网站排名的事件也屡见不鲜。而在美国互联网环境下，相对国内互联网更加务实也具有创新性，“刷票”等行为虽然也屡有发生，但相关的整治措施也十分严厉。从苹果公司尊重用户体验清理应用便不难看出。相信在一些国内的安卓应用网站和应用下载的客户端上，很多公司都有“刷排名”的行为。

从“下架事件”也不难给网站SEO带来一些启发和警示。目前国内个人站长在经历了早期的野蛮生长后，由于政策和创业环境的改变，原有的发展方式已经不适合现在的趋势。政策带来的相关整治也让个人站长、中小网站损失惨重。虽然个人站长在经历整治后正处在转型期，寻求更大的转变和突破谋求更高的发展。但仍有很多站长处在难以盈利过于浮躁的状态下，尤其是网站SEO，很多站长将SEO放在网站运营的第一位，为了排名和外链，通过各种作弊行为和抄袭、伪原创内容欺骗搜索引擎。这种方式虽然短期内有一定效果，但难以长期延续，即便可以长期做下去，也难以带来目标用户提高网站的流量转化率。看似可观的流量下网站没有拿得出手的内容和服务将很难提高竞争力。

苹果在《遵守有关第三方软件营销服务指南》(Adhering to Guidelines on Third-Party Marketing Services)的公告中指出，“当你开发了一款优秀的应用软件，肯定希望所有人知道。但在推广应用软件时，不应使用宣传或保证你获得App Store顶级排名的服务。即使你并未亲自参与操纵App Store排名或用户评论的行为，雇佣这类服务仍有可能导致你失去‘苹果开发者项目’的会员资格。”SEO同样如此，站长做站，都希望能够有大量的流量并展示给用户，但在推广和优化中，很可能会使用一些不正当的方式提高排名增加外链。但站长有没有想过，黑帽SEO、伪原创、采集表面效果显著，一旦被搜索引擎发现作弊行为，其惩罚也会让你蒙受更大的损失，而抱有侥幸的心理，很多站长还是免不了被惩罚。发外链也是如此，简单的抄袭或者修改伪原创，投稿到a5、Chinaz等站长平台，通过的几率也十分低。苹果的成功来源自对于用户体验和用户需求的尊重，力求将自己的产品和服务做到极致，其次才是各种营销手段。站长做站何尝不是如此，A5 SEO诊断也曾建议，建立在用户体验上的排名更能发挥作用。

有人会说，国内互联网发展较晚环境特殊，大发展下泡沫现象严重，不管是创业站长还是大公司，都比较急功近利，均以模仿为主，难以诞生美国facebook，twitter式的创新。然而创新也不可能凭空发生。只有健康有序的互联网环境才能迸发创新，不管是互联网大公司，还是个人站长，都应该从自我做起，更尊重用户才会有更好的发展。(文/扬扬 ，扬扬的博客http://www.wenfeiyang.com/)

想要让网站得到好的外链，要从以下几个方面来着手。

一、高质量的外链

在互联网上，外链的形式有很多种，而很多种外链的作用大小是不同的。百度明确指出，如果发垃圾外链的话不是很容易被收录，而网站如果有大部分不被收录的外链的话，那么就很危险了。外链的数量重要，比数量更重要的是质量，1条高质量的外链能够顶100条垃圾外链。在发外链的时候，大家就一定要保持良好的心态，去做好外链的质量。最好可以去找那种高转载的网站去发布文章，这样获得外链不仅稳定，而且质量很高。

二、外链的相关性

在外链的建设当中，甚至算上友情链接，有一定的相关性一定都是效果比较不错的，所以我们在做外链建设的时候也要注意这一点，结合自己的产品或者是内容特点，去主动寻找一些相关性比较高的地方去做外链。举个例子：如果一个网站做的是女性产品，那么就最好去女性相关的论坛发外链，和女性相关的比如说减肥，美白，丰胸等等这种论坛去发送外链，最好是能够为别人解决问题，这种外链的质量相对来说是非常高的。

三、外链的广泛性

在做好的如上两点的话，那么大家都考虑下做广泛性的外链，不要把视角局限到某一个小点上，应该去发散思维，让自己网站的产品信息尽可能的在互联网上曝光，当然这个的前提是保证外链的质量。在保证质量的前提下，去做广泛性的推广，搜索引擎对你网站的印象就会越来越好。

四、外链的持续性

外链是一种持续的工作，需要长时间的积累才能够显示出显著的效果，不是一朝一夕就能够做成的。所以在SEO这条路上一定要坚持，坚持下来，就一定能够成功。外链建设同样需要长时间的积累，最好每天给自己制定工作计划，每天完成多少外链，要有规律性。如果随性而做的话，会给搜索引擎非常不好的印象。

如果网站中存在大量死链接，会直接影响到网站在搜索引擎心目中的“形象”。从而最终会影响到整个网站的权重与排名。尤其当我们在制作一个新网站的时候，更应该注意检查、处理死链接。否则，就会为网站日后的发展埋下隐患。那么我们该如何检测、处理网站的死链接呢?

一、如何检测网站的死链接?

我们的网站有没有死链接?有多少死链接?如果通过人工检查方式检测的话，实现起来相当困难。使用下面的方法可以很方便的检测网站死链接。

方法：使用Google网站管理员工具

Google网站管理员工具功能非常强大。使用它可以非常精确的检测网站中的死链接。(Google管理员工具注册地址为：https://accounts.google.com/NewAccount)。在使用Google管理员工具一段时间之后，Google会把不能抓取到的链接都列举出来。这些链接里面，大多数都是死链接。

二、如何处理网站的死链接?

如果网站中存在死链接，我们如何处理这些死链接呢?

方法一：最彻底的方法是找到死链接所在的网页，手工删除网页中的死链接。对一个新站来讲，通过人工方式查找这些带有死链接的页面相对容易。如果是老站，人工查找就相当困难了。所以，这里奉劝大家，在新站上线之初，我们就应该特别关注死链接的检查与清除工作。否则，会造成积重难返的麻烦。

方法二：如果我们检测不到带有死链接的网页，我们还可以采用robots屏蔽这些死链接。具体操作方法为：编辑一篇文本文档，命名为：robots.txt。编写死链接屏蔽命令语句：

Disallow:死链接绝对网址

每个死链接地址对应一条命令语句。命令的含义是：禁止搜索引擎访问抓取死链接。文档编辑好后，将robots.txt上传到网站根目录即可实现对死链接的屏蔽。

也许你并不笨，但还是会上当受骗。多年来，优秀的销售人员就善于利用人性的弱点。随着行为经济学的蓬勃发展，对于人们容易使自己落入精心设计的骗局的这种心理缺陷，我们有了更精确的说法。从心理学角度，人们愿意买0.99元的东西，不买1.00元的东西，这种现象叫“左位效应”；有时人们会花钱办健身卡而从不使用，这叫“乐观倾向”；有时该退货的东西不去退，这叫“购买后理性”。那些互联网巨头，从亚马逊到Zynga，用了同样的手段引诱我们上他们的网，玩他们的游戏，买他们的东西，他们自己则发展成互联网巨头。看看我们是怎么被忽悠的，还有我们怎么自己忽悠自己的。

亚马逊

去掉那些小小的不便就能改变人们的决定。Eric Jonhnson和 Dan Goldstein曾经做了一个研究，他们向人们询问“你是否退出器官捐赠计划”，设计选项时，他们不是直接问“你是否愿意捐赠？”（预设为‘不捐赠’），而是问他们“你是否愿意退出器官捐赠计划？”（预设为‘捐赠’），这一变化使支持捐赠的回答从40%上升到80%。这就是“预设”的力量。我们都明显倾向于做最不费力的选择。

对大多数人来说，亚马逊就是那个预设的选择，因为大家的信用卡号码和地址都在这个网。如果我们问一下：在其他网重新输入信息省下的时间有多少价值？他们会说：没多少。但是，在作出购买决定的那一瞬间，我们并未细想，输入那些信息看上去太可怕了，结果还是选择了亚马逊。

亚马逊还用两种方法巧妙解决了运费问题，而运费对于许多顾客来讲都是心理障碍。第一，亚马逊的Super Saver Shipping，25美元以上免运费。这样，许多只买一件商品的交易变成了一次买两件，人们为了省运费，常常再买一本书或一张CD。更有趣的是亚马逊的Amazon Prime, 这种方式我用了多年，运费一年79美元封顶，这样几乎我买的所有商品都免费2日送到。我想这种方式使亚马逊的买家消费的更多。原因有三个：一、知道这一家免运费，我们就不会去搜索另一家店。二、一上亚马逊网，运费就不再是心理障碍，于是就屡次冲动购物。三、因为我们已经付过运费，运费就是已支付成本，我们会再买东西来使用付过的运费，摊薄成本。

NETFLIX

因为深谙公众心理，NETFLIX成为日进斗金的一家公司。在传统的音像店，顾客常常会纠结：要么支付超期的租费，要么就得还掉没看的DVD. NETFLIX不仅没有超期费，还有无数的电影可供选择，使每个用户都有一大串电影列表要看。仿佛建立了一个使人人都能找到自己喜欢的电影的智能系统，谁不想要呢？

然而，实际上用户并没看他们想象的那么多的DVD。（对NETFLIX当然有利，省去邮费提高利润了)。为什么? 因为NETFLIX让我们选的是将来想看的电影，而我们不善于预测自己以后想看的电影。

这里是Danial Read和另外两位作者的文章，文章表明：人们理论上想做的事，和他们现在想做的，是十分不同的。他们要求被试者在一组高雅电影（如：辛德勒名单）和一组通俗电影（如：我的表弟Vinny)中选择电影，如果问他们：一段时间后想看什么电影？ 他们会选择高雅的电影。如果问：现在想看什么？多数人会选通俗电影。理论上，我们想当看严肃电影的人，就连法国人也不例外。可是，今天不看。因此，那个长长的播放列表只是一种渴望，里面都是我们向往却不会去看的电影。

现在NETFLIX提供视频传输，我们也不看DVD了。有视频传输，我们的选择就不止是自己想看的电影了，付了钱，我们有权随时随地看随便哪部电影，虽然实际上并没看几部。

Groupon

对我而言，Groupon之类的网站的惊人之处不在于它的海量折扣，而是这样一个事实：它把目标消费人群从买便宜货的尴尬心理中解放出来了。假如调查Groupon用户如何看待剪下报纸上的折扣券去买东西，大部分用户一定是鄙视这种行为的。

其实，人们对折扣券的偏见是真实而广泛的。《消费者研究》杂志近期的一篇论文发现：人们把折扣券使用者身边的人看做穷人，那些使用折扣券的，就不用说了。然而，使用Groupon，大家就都认可，单单从Groupon这个名字上，就能看到这种认可。

在改变人们行为这方面，群体行为观念是一个有力的动机。加州大学洛杉矶分校的Noah Goldstein, 几年前主持了一项研究，主题是：如何鼓励酒店毛巾的重复使用。一次实验中，他们使用了两种不同的提示牌：第一种，毛巾重复使用有益于环境的生态诉求，35%的顾客服从了所作的提示。第二种增加了社会因素：被请求参与活动的客人中，有75%的客人多次使用了毛巾，…他们确实对环境有益。结果服从提示的客人上升到44%。

Groupon的时间限制是它的另一利器，顾客只有一天时间决定是否购买折扣券，锁定折扣。一般来说，我们不买东西，也不会排除以后购买的可能，因为永远可以回去再买。但在Groupon, 必须明确选择，你的选择就不是不买折扣，而是以后再也不能买。面临这样的抉择，顾客就会考虑如果不买，以后会有多么后悔，因为不想后悔，所以愿意现在就买。

Zynga

几年前，我和别人合作一篇论文，是关于人们如何看待商品价值的。我和我的同事们做日本折纸，折动物，然后让他们为自己的作品报价。结果：他们为自己的折纸报出高得离谱的价格—与他们为此付出的时间成正比，所谓的“宜家效应”可以解释这种现象，人们筋疲力尽地花几小时安装好一个摇摇晃晃的瑞典书架后，书架就变得完美而且有价值了。

对于Zynga的 FarmVille和其他社交游戏的魅力，这无疑是最好的解释。人们一步一步建立农场，他们投资了，农场就有价值了。总之，过程越复杂，难度越大，越费时间，我们就越喜欢自己的作品，对游戏就越有兴趣。

社会因素也强化了人们玩这种游戏的愿望，游戏中许多活动都有相互性，人们给你有用的东西，你应该报答他们。经济学家都知道：相互性是一种极其强烈的动机。Ernst Fehr专门对所谓信任游戏做了突破性的研究，在游戏中，玩家需要做出二选一的选择：1. 自己独得10美元。2. 给第二个玩家40美元，他知道：自己如果选第二个，第二个玩家也要做出选择，自己独占还是与第一个玩家平分。

从理性出发，第二个玩家应该选择独占，既然知道这一点，第一个玩家也该选择留下10美元。但是真人玩的时候，人们表现得互相信任而且知恩图报，表现得并不理性。有人对我们好的时候，我们会报答他们，在FarmVille中，报答就是花越来越多的时间玩这个游戏。

脸谱

确切的说，我算不上脸谱一代，但我有脸谱账户。而且，我在大学里教的800个学生，几乎个个都迷恋脸谱，就连上课也在用。有几个学生告诉我，考试之前，他们会登录脸谱，然后把电脑递给一位朋友，让他修改密码，直到考试结束再把密码告诉他们。回顾脸谱的发展史，很明显，这家公司不断创新，挑战我们有限的自制力，这个特点使我们一次又一次回到脸谱。

脸谱的高明之处是它的留言壁：这是一个我们可以发表言论的公共空间，其他人也可以添加意见。空间里，大家都是朋友，你会觉得自己有义务回应那些留言，评论别人给你的留言，然后再为别人写留言。

我们还想在留言壁上展示自己。这就像我们经营管理自己的财产一样，财产也反映一个人的人格。（心理学家Sam Gosling的研究表明：想了解一个人，不一定非得花时间和他相处，通过了解他的财产可以了解得更多，留言壁也一样，其实是自我的一个橱窗。）大家都想要一个介于真实自我和想表现的自我之间的自我，这样大家就有动力不断监管和维护那个个人空间。

脸谱使人上瘾，也许还因为它用一种比较便宜的方式提高了我们的地位。当年，脸谱推出礼品服务时（现在已停用），人们纷纷提出质疑：有谁会花一美元去买一个虚拟的礼物去送朋友呢？可是，这个服务推出的前10个月，就送出了2400万件礼物。因为我们既想装作慷慨大方，又想扮演收到很多礼物的人，从这两方面我们都得到了巨大的社会价值，换算成一美元买多少地位，绝对物有所值。

苹果

如果你是苹果用户，你一定注意到了iTune 和App Store的购买过程中的一个现象，一般顾客会在几小时或几天后通过email收到发票，也许苹果是为了成批处理信用卡交易以减少交易费用，这为公司带来了意想不到的利益：这种延迟减少了经济学家所说的“付款之痛”。

假如我开了一家餐厅，我算好了：一道20美元的菜20口吃完，一美元一口。我提议这样付钱：一口50美分，不吃的不给钱，你吃的时候我数。这主意看起来不错，可是吃的乐趣何在呢?大部分人宁可用传统方式付钱。因为如果消费和付款同时发生，我们就没那么开心了。App Store的交易就像一口菜付一次钱，在这种交易机制下，钱自动转出了你的信用卡，可是一段时间后你才收到发票，把消费和付款拆分为两个过程，减少了“付款之痛”。

延迟收费是为脸谱带来了好处，但苹果公司在定价上犯了错误，卖得太便宜。有一种经济现象叫“价格固化”，意思是：买家为一个产品愿意支付的价格受第一次定价的限制，一旦价格固定下来，就不能不受这种限制。苹果的应用程序都是花了许多功夫开发的，但在App Store， 人们的心理预期价格是不超过4.99美元，而且多数应该是0.99美元。

如何避免这种情况呢？对初次使用的人，不该让他们免费使用，即使只收10美分也好。免费是一个太大的诱惑，把人们愿意付费购买的产品的价格也拉下来了。

我们怎么欺骗自己？

对网络世界的种种诱惑，我们只能责怪自己。回顾过去几年，我们对email的依赖达到这样一个状态：每个人都认为他人在时时刻刻查看邮件。对多数人而言，这不是一件好事。我的朋友，商业分析专家Ken Rona 的研究表明：如果对每个邮件收取一定费用（一封5美分），就能使人们在写信时逐字逐句斟酌，从而提高有效性。然而，就像其他习惯一样，对电子邮件的依赖，大家都身陷其中，不能自拔。我曾经尝试只在晚上查阅邮件，结果我去开会，发现会议在会前15分钟被取消了。

为什么会这样？大部分邮件是没用的，而正因为我们不断查阅邮件，才产生了这些无用的邮件。著名心理学家B.F. Skinner和 C.B. Ferster的研究表明：随机强化比规律强化对人们行为的影响更大。一只鸽子按按钮100次，给它喂食一次，它会不停地按。如果随机喂食，有时按50次以后，有时100次以后，鸽子会更努力地按。即使不再喂食还继续按按钮。电子邮件也一样，我们一次次得到了重要信息，看到邮件来了，就不由自主地去看，虽然发现这封信毫无意义。

我们还经常被一种古老的技术所愚弄，它就是日历。日历把没有计划好的时间显示为空白，它鼓励我们用事件来填满这些时间。假如日历上未来的时间不是空白，假如事先就填好的，比如填上思考、写作、计划等等，设想一下，我们和日历互动的方式会有多么不同。我们就不会轻易忽视机会成本，每次我们接受一项使命，就意味着放弃其他东西。

日历的另一个问题就是行为经济学家Gal Zauberman 和John Lynch所说的“资源充裕”现象。他们的研究表明：人们在计划未来的时间和金钱时，对时间和金钱的弹性（充裕程度）总是过于乐观，对时间更加不现实。Lynch，我的导师，曾经给我们一个忠告：如果有人要你一年后做一件事，先问自己：今后两周我会不会做这件事。看看日历，好像从现在起一年内我们都无事可做，而实际上，明年的普通的一周和今年的一周不会有什么不同。

当然，日历没有变，而我就继续做不在日程表里的事，继续浪费时间。

本文由东西译者nvnv99译自连线。

第一，首先检查网站近期是否做了大量的伪原创文章，如果只是做了很少的一部分，这样对排名的影响一般不会很大。如果数量巨大，除非网站的权重很高，否则这些重复的内容，最终会导致网站排名的消失。甚至严重时会被搜索引擎K掉。

第二，其次网站是否存在大量死链接。如果一个网站在SEO中存在大量的死链接，那么蜘蛛在你网站爬行进行收录的时候，就会常常出现走进一个死胡同，无法在往前爬行的情况。这样一来就给搜索引擎一个极坏的印象，认为你网站是一个极为不专业的网站，进入死链接点开以后无法进行爬行。

第三，然后继续检查网站的伪原创文章是否质量都很低。如果个人没有时间和精力去做高质量的伪原创，有条件的可以聘请编辑写。此外，网站站长还是有必要定期更新几篇原创文章。断然写原创是一项费时费力的工作。但倘若不写，这样网站终归还是抄袭他人。毕竟原创文章才是搜索引擎喜欢的东西。还有，本人对伪原创文章还有一些建议，对于一篇伪原创文章改动30%-60%，其实本质是不变的，但是如果改动70%-100%的时候，搜索引擎还是相当喜欢的。

第四，再检查你的文章中是否有关键词堆砌的情况出现搜索引擎肯定是不能接受的。这可能导致文章或网页被引擎删除，甚至危及整个网站权重。一般文章的关键字含有量在2%至8%为宜，过多和过少均不好。

第五，检查你文章出现的关键字是否与文章的标题相一致，每篇文章的内容是否符合所在网页想要优化的关键词。

第六，定期检查网站的友情链接。如果查询到对方网站撤链，被K，收录减少明显，快照更新太过迟缓等等这些情况就应及时予以撤链。

文／《创业家》记者 方浩

从2009年12月底到2010年3月初，在不出4个月的时间里，美国网络广告行业中诞生了4家向美国证券交易委员会(SEC)提出IPO申请的公司，密度之大几乎赶上了本世纪初互联网泡沫时期的盛况。美国广告咨询顾问公司Kelsey Group称：“变化发生得实在太快，传统媒体的印刷收入已经下降了15%到20%，而广告业却正在复苏，复苏的领域就在于以网络广告为代表的互动媒体。”

2008年金融危机来临的时候，广告业曾被认为是受打击最大的行业之一，一年之后，谁也没想到这是一个在资本层面最先复苏的行业。

网络广告市场越来越细分，商业模式也越来越多样化

美国新近IPO的四家网络广告公司

2005年～2013年中国品牌网络广告细分形式结构趋势预测

“对于美国的网络广告行业来说，这很正常，”北京亿玛在线科技有限公司(以下简称亿玛)创始人兼总裁柯细兴告诉《创业家》，“它们已经进入一个细分、专注的阶段，这次集体IPO标志着它们进入市场成熟期，而我们这里(中国市场)还仅仅处于出生阶段。”

这个“出生阶段”的特色就是，传统媒体的广告规模大于网络媒体，而网络媒体上品牌广告的份额要远远多于其他形式的广告投放。据统计，2009年中国广告市场总规模已经突破5000亿，其中网络广告仅为200亿左右，而在这200亿中，来自大公司的品牌广告又占了半壁江山。

反观美国，不仅总量大，而且网络广告市场的格局也非常多元。仅以这次申请IPO的几家公司而言，之中既有关注本地广告网页的公司，也有专注于点击付费交易的平台服务商。一位业内人士说，这几家企业的共同特点就是：或者主要的广告主是中小企业，或者下游的合作伙伴是中小网站，“所在市场相当聚焦和细分”。

作为中国最早聚焦以效果付费为主要商业模式的网络广告公司，亿玛从诞生之日起就为自己找到了一个“美国老师”：1997年成立、2000年上市的ValueClick。这家美国最早开创按点击付费模式的网络广告公司时至今日依然是纳斯达克的香饽饽，尽管也受到了金融危机的影响，但在华尔街仍不时传出被收购的消息，求购者包括微软、苹果和Google。原因很简单，这是一家广告受众渗透率可以和Google、雅虎比肩的网络广告公司，而它的客户和合作伙伴又基本以中小企业为主。

据说，柯细兴曾经专门前往美国拜访过这家公司并对其商业模式做过深入研究，但是，“到目前为止，国内还没有一家能够上市的同类公司。”柯细兴说。

公司VS公司：玩法有何异同？

在2009年第四季财报中，ValueClick的营收为1.3亿美元，比2008年同期降低了13.3%，但考虑到大环境，这个数字还是超出了不少分析师的预期。“这主要得益于ValueClick从2008年开始的对边缘业务的持续剥离，”一位华尔街分析师说，“我相信ValueClick接下来仍会坚持对其核心竞争力的聚焦，财务数字的好转只是个时间问题。”

粗放型的广告投放模式只适于品牌的大规模推广阶段，它与广告主的产品销售直接相关性很小，因为谁也无法保证读者到底看没看这则广告，更谈不上印象。

ValueClick的革命性在于它引进了一种非常独特的模式：CPC(cost-per-click)，按点击付费，即只有当有人点击广告主的banner时，代理商(ValueClick)才会收费。ValueClick推出这个模式的时间是1998年。2002年，在互联网泡沫来临之前，ValueClick已经登陆纳斯达克。

“CPC是如今大行其道的按效果付费模式的雏形，无论是CPA(每行动成本)，还是CPC(按销售付费)，都是来源于CPC的启发。”一位业内人士说。

在2004年创立之初，亿玛想做的是两件事：一个是3G时代的无线增值服务商，一个是基于效果付费的网站联网。但随着当年国家对SP监管力度的加大，从2006年开始，就放弃了3G梦想，把所有精力都放到了网络广告分销商这个角色上来。

“但实际上，我们这些年做得很苦。”柯细兴感慨道。一个原因就是亿玛从一开始就把主要的广告主定位在了电子商务领域，那时当当、卓越刚刚兴起，按效果付费的模式正好契合这些B2C公司的广告需求。但在柯细兴看来，按效果付费对于这类广告主并不是完美无缺。

“按效果付费有两个衡量标准：一个是效益，一个是效能。前者没问题，卖多少商品，就按多大比例分成，这对广告主、分销商(亿玛)和网络媒体(中小网站)三方都是公平的，但是它解决不了效能的问题，”柯细兴说，“电子商务网站在投放广告时都希望以最小的成本换来最大的收益，也就是规模效应，但问题是，下游的中小网站最多只占中国互联网总流量的20%，广告主的投入产出比再高，盘子也就这么大。”

亿玛现在主要为两类广告主服务：电子商务(主要是B2C)和网游(主要是网页游戏)。众所周知，这两个行业也仅仅是从2009年开始，才算呈现井喷的势头，柯细兴的苦衷也就可想而知。

再看ValueClick。虽然它称得上按效果付费的鼻祖，但它的广告主并不仅仅在一两个领域，而是B2C网站、数码企业、IT企业、汽车、金融等无所不包。所以，虽然到2008年ValueClick全球联盟网站才超过2万家(亿玛联盟网站为9万家)，但还是解决了效能的问题。

市场VS市场：电子商务是命根

以ValueClick为代表的美国网络公司之所以在效能方面做得不错，还有一个原因就是美国的电子商务网站愿意掏钱，是网络广告市场的最大金主。有数据显示，2008年，在美国230亿美元的网络广告市场规模中，B2C网站的份额为22%，超过了50亿美元，“而在国内，B2C的广告规模也就几个亿，在全部网络广告中所占比重很小。”

这又牵扯到另一个问题，为什么美国的B2C出手这么阔绰而国内同行却异常谨慎？一位业内人士说，这有两方面的原因：

首先，国内网购渗透力太低。在美国，80%的网民有过网上购物经历，而中国的数字是30%。所以，这就导致广告主投放广告时强调的首要原则是精准。柯细兴介绍：“ValueClick在把广告投放到中小网站时，它就可以直接用图片广告形式，而我们却不能这么做，因为国内网民对这种广告形式有时候很反感，一看就知道是广告，所以我们大多数情况下是给出整理修饰的文字链接。”

其次，国内网购的货到付款比重依然过大。这又导致两个情况：一是B2C的营销成本加大，所以在选择网站时很慎重；第二，资金回笼慢，又影响了接下来的广告投放。“目前国内B2C领域货到付款的比重虽然在逐年降低，但现在仍超过60%，”柯细兴说，“据我们亿玛自己的研究，这个行业若想达到一个引爆点，必须同时满足两个条件：网购人数达到50%并且货到付款比重降到50%以下。只有这样，我们网络广告行业才能真正迎来春天。”

到目前为止，亿玛已先后进行两轮融资，分别是2006年华登国际、鼎晖投资的进入和2008年由日本最大网络广告公司Cyber Agent、日本亚洲基金(JAIC)和Ant Factory等策略投资者组成的第二轮联合投资。柯细兴说现在没有上市时间表，因为在IPO之前，还要进行一到两轮的融资。

“从1998年第一个网络广告诞生到2008年金融危机爆发的这十年，应该算是网络品牌广告整合营销的十年，”柯细兴说，“从2009年开始，应该就算进入了按效果整合营销的新十年。”

来源：《创业家》杂志